假期刚结束，不少深受消费者喜爱的奶茶品牌在短短7天内门店营业额翻倍增长，把打工人们累得只想倒地就睡。但也有顾客发现，在假期临近结束的时候，有的奶茶店却悄悄关门。
近日，社交平台上某重庆网友发帖称，自己家附近的一家茶颜悦色昨日晚间还正常营业，隔天路过时，该门店已模样大变，头顶灯牌已全部拆除，仿佛昨日看见的灯火通明是一场梦。
突如其来的闭店让附近的常客们措手不及。据网友透露，这家坐落于重庆鸳鸯商圈的茶颜悦色是渝北地区的首店，开业时间长，品控稳定。经常光顾的老用户表示，该门店平时不需要排很久的队伍，只要提前下单，到了门店不用“罚站”便能拿到饮品，对他们而言很是方便。
然而现在官方小程序中已经查无此店，通过茶颜悦色福利群的消息可知，关闭原因应是合同到期，品牌方不打算续租而将其撤走，周边常客对此感到遗憾和惋惜。
不过，对品牌方有所了解的老粉们对这场突然变故并不意外。他们表示，茶颜悦色会根据门店经营情况调整市场布局，隔段时间便将业绩一般且多余的门店关停，“淘汰制，说不定在别的地方准备开一家，在长沙经常换门面”。
极海品牌监测的数据显示，茶颜悦色当前共有973家在营门店，其中将近三分之二的门店集中在湖南长沙，其他城市虽有所布局，但整体数量较少。
而在国庆前，茶颜悦色入驻苏州并且同时开出三家门店。开业首日门店现场不仅排起长队，还有人现场直播，热闹不已。但与此同时，饱受争议的核销制度再次被消费者吐槽，他们反馈门店的制作效率低、品控堪忧、体验感不好等，以亲身体验劝退慕名而来的围观群众。
茶饮爱好者们表示，当下霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶等头部品牌不仅能达到快速稳定的出品，同时尽量满足用户需求，重视用户体验，带给消费者一定的情绪价值。可到了茶颜悦色，不少人直言自己只是买杯奶茶，却不得不配合排队等餐、超时重做、不给打包等等“独门规则”，纷纷表示“打卡了、喝过了、不会再买了”。
或许正因如此，与其他品牌相比，茶颜悦色近年来的消费者口碑逐渐下滑。部分网友表示，除了节假日、限定活动等特殊节点，“罚站”等餐的现象已不常在店门口看见。由此来看，注重利润的品牌方会将这些已经不再排队、业绩不佳的门店突然撤走，倒也是意料之中的商业行为。
